广告是中医药走向社会的重要窗口，但许多中医药广告已逐步偏离了维护中医药健康发展的轨道。故弄玄虚、无坚不摧、虚张声势、言过其实的中医药广告设计已上升到兵法的高度。这里试述中医药广告“谋略”四法。 　　1．瞒天过海法 众所周知，中医药疗效源于其特有的理论基础和辨证论治思维，中药、中成药要按证候辨证用药而非症状。但广告商往往利用人们对于西医学诊疗标准的认同，大肆宣传中药、中成药的“西医化”的主治功能。瞒天过海的结果是：误导民众对症而非辨证用药。如三金片的广告词是：“尿频、尿急、尿痛，请用三金片”。实际上，三金片对于湿热下注之淋证确有良效，而属肾阴虚者，可能适得其反。 　　2．混水摸鱼法 中医学治病针对个体，在医者的心里，中药、中成药受命于辨证论治的需要；而在某些广告商眼里，它们变成了赚钱的机器，现代医学还不能根治的疾病，通过广告鱼目混珠地宣传，中成药就变得无所不能了。特别是西医学所谓的常见病、多发病、慢性病等，正是中医药广告混水摸鱼的好机会。如某药厂生产的耳聋通窍丸称：“一个让你永远脱离无声世界的神药。主治急慢性中耳炎、慢性化脓性中耳炎、分泌性中耳炎、声损性耳聋、突发性耳聋、老年性耳聋等耳病顽疾。防治并举，杜绝复发，还你无限声机。”而有些广告商用混水摸鱼的手段，打起了西医病名的算盘，或借病名突出中成药功效。如急支糖浆、咳停糖浆、鼻窦炎口服液、万通筋骨片等等，使普通百姓也会头痛医头，脚病医脚了。 　　3．暗渡陈仓法 现代医学束手无策的疾病，通过中医药广告大多迎刃而解。故各种风湿病、糖尿病、妇科病、肝病医院应运而生，各种疑难病专科如雨后春笋，各类中医专病讲座此起彼伏。这些医院利用多种手段明修栈道，却将各种西药、中药、中成药兜售到学者手中，成功实现了暗渡陈仓的目的——赚钱。如某省电视台热播的乙型肝类专题讲座，各类“专家”闪亮登场，口若悬河，主持人谈笑风生；导医护士温情脉脉；“患者”垂询电话接踵而至。此为明修栈道，暗渡了陈仓，实现了双赢。 　　4．无中生有法 中西医结合方针已被列入宪法加以保护，但中、西药结合不一定疗效都好。如神曲、麦芽有消食和胃的功效，含有丰富的消化酶及酵母菌，若与抗生素同时使用，则严重影响疗效，因为抗生素可抑制微生物并使其活性下降。而广告商却利用消费者对中医的偏爱及国家力主中西医结合的方针，无中生有地创造出“中西药结合疗效好”等宣传语误导消费者。 　　这只是中医药广告“谋略”中的一部分，但导致的是广大老百姓对中医药学的信任危机。国家应该如何规范中医药广告行为，厂家如何做到诚信服务，广告商、经销商什么时候才能真正兼顾广大患者的切身利益呢？