“公司目前正在组建独立的哈药集团营销有限公司（以下简称：哈药营销），具体方案已确定下来，但思路和具体规划还在讨论中。”4月23日，哈药股份（600664）相关人士告诉记者。
一直靠广告效应驱动OTC（非处方药品）产品销售的哈药模式，近年逐渐陷入困境，在子公司三精制药（600829）今年第一季度业绩下降近94%的影响下，关于哈药模式的讨论再次被舆论推高，虽三精制药称其业绩下滑受广告效应弱化影响较小，但如何扭转跌崖式下滑的业绩成为投资者关注的焦点。
“哈药模式”下终端缺失
过去十几年，哈药利用“见缝插针的广告投放全明星阵容”成功地塑造了自己的品牌形象，也使得哈药六厂这个濒临破产的小药厂，迅速在短时间内起死回生。短短两年时间，产值已由1998年的2.3亿快速增长到2000年到了20亿，创造了销售的神话。但随着OTC可能被禁止在大众媒体做广告的讨论再度升级，“哈药模式”弊端凸显。
4月27日，哈药股份发布2012年业绩公告，公司全年实现营业收入176.63亿元，同比增长1.16%，归属于母公司的净利润5亿元，同比下降43.81%。
对于业绩下降的原因，哈药股份解释称受到基药招标、抗生素限用、药品降价等行业政策冲击影响，公司经营业务增长放缓。
其实，在此前子公司三精制药发布第一季度业绩时，哈药业绩下滑的趋势已经明显。
据4月18日三精制药第一季度报表显示，2013年1-3月公司盈利718.02万元，同比下降93.84%。一季度该公司营业总收入7.89亿元，同比下降25.14%，每股收益0.0124元。