中国医药经济的环境从没这么复杂过，全球“专利悬崖”的集体到来，国际医药产业的梯度转移，以及新医改的渐进深入，公立医院改革步入分水岭，医药产业的蜕变牵动着企业的敏感神经。某医药上市公司市场部总监张先生最近四处奔走，他着急的是在这种变局中，如何能及时、准确地调整发展方略以应对诸多不确定性。而他的这种心情，映射着业内共同的价值诉求，医药产业在颠覆中重构，十八大后，究竟改革会有哪些新的方向标？突破口又在哪儿？新的环境将会给医药营销带来怎样的改变？ 12月4～6日，广州。在第68届全国药品交易会上，产业界的主流身影正试图在思想和智慧的碰撞中求解。可谓“春江水暖鸭先知”，全国药交会作为医药行业的“晴雨表”，市场人士纷至沓来抢先试水温，希望及时精准地调整发展方略。河南羚锐制药市场部经理吴延兵告诉笔者：“现在，环境确实很复杂，洞悉眼下市场的先机对企业来说至关重要。” 

视点1 规模超历届 

具有30多年历史的全国药交会，几乎见证了改革开放后整个医药行业的成长与壮大，众多的医药企业也是通过这一平台从星星之火形成了燎原之势。如今，新一轮的改革再次上路。 

笔者在现场了解到，这次药交会在展位数和展示面积上双双创历届之最。2000多家来自全国各地的医药企业参展商、3400个标准展位，7万平方米的展示面积，累计约吸引了近10万专业观众的参观。“全国药交会一年举办两届，目的就是为了更好地协助医药企业在全国范围内进行交流和交易。在阔别一线城市8年之后，这次来到广州，就是想借助珠三角的巨大经济号召力，在进一步扎实医药制剂交易服务的基础上，致力于为医药界搭建一个集宣传、贸易、交流和学习的大平台。”主办方介绍说。 

笔者在网上看到网友“CCCCC-苑莹”一条很有意思的微博：“这是招聘会？不，这是第68届全国药品交易会。”据介绍，本次展会不仅吸引了来自全国的数千家医药精英企业，国药集团、哈药集团、上药集团、石药集团、华药集团等蜚声业界的龙头企业一如既往地参展，其他初露峥嵘的后起之秀也踊跃报名参展，均视此次药交会为提升企业形象、品牌推广营销、寻求合作伙伴、拓展市场空间的高效平台。