斯达舒成本6毛卖26.3元 业内人士称无技术含量2012年05月24日10:36新浪

    “胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒”，斯达舒的广告做的深入人心，但最近却不让人“省心”。业内人士指出，斯达舒是普通的中和胃酸和止痉的药，有人估算其成本价为0.6元，但售价却高达26.3元。对此，记者致电修正药业董事长修涞贵，得到的却只是一声叹息和“以后再说吧”。

    此外，修正药业在广告投入上连年增加，仅在去年第四季度在广告上的投入就高达1.338亿元，稳居药品行业第一。不过，据统计，在2001-2006年间，修正因刊登违法广告，至少被各级监管部门通报十余次。

    斯达舒为普通胃药成本仅0.6元

    “良心药，放心药，管用的药”、“胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒”，电视上这些耳熟能详的斯达舒广告深入人心，但斯达舒最近却不让消费者“省心”。有人指出，斯达舒成分简单，成本不过0.6元，售价却达26.3元。

    斯达舒为复方制剂，其组份为：氢氧化铝140mg，维生素U(碘甲基蛋氨酸)50mg，颠茄提取物10mg。用于胃，十二指肠溃疡、慢性胃炎、胃酸过多、胃痉挛等。在业内人士看来，斯达舒并不是一个工艺很复杂的产品，所用的只是氢氧化铝、维生素U和颠茄这三款最普通的胃药，但其价格却高的离谱。

    2001年，曾有有心人士估算，当时12粒包装、售价26.3元的斯达舒，其三类主要成分成本价不到0.6元。不过修正一直声称对斯达舒进行二次研发，并开创了片剂等不同剂型，号称每年投入上千万。记者致电修正董事长修涞贵询问具体缘由，却未得到明确回复，修涞贵只在叹了一口气之后说，“以后再说吧”。

    现在，斯达舒仍然是修正药业的王牌产品，2010年单品销售额超过33亿元，在胃药领域有着绝对的领导地位。

    豪掷上亿做广告产品却无技术含量

    在在严肃的医学专业人士看来，修正药业销售过百亿，但却几乎没什么有技术含量的药品。斯达舒是最普通的中和胃酸和止痉的药，其大卖的秘诀在于广告轰炸和卖力推销。据统计，仅2001-2006年期间，修正因刊登违法广告，至少被各级监管部门通报十余次。

    历数斯达舒的营销足迹，1999年，修正药业花费300万元在中央电视台打出了著名的“四大叔”广告。修正药业用了一年时间，在央视反复强调“四大叔”三个字，终于让消费者记住了斯达舒，从当时热销的进口药吗丁啉嘴边虎口夺食。

    尽管300万元在当时并不是一个小数目，但这个广告的价值很快在其后的几年显现出来。2000-2003年期间，修正药业每年的复合增长率高达1876%。

    修正药业从此陷入了一发不可收的广告攻势中。据悉，目前修正的12个事业部，几乎每个事业部都主推一款药品，寻找明星代言。据不完全统计，修正药业共邀请了孙红雷、范明、林永健、陈建斌、徐峥、张瑜、陈小艺、何琳、林妙可等10位一线明星为其产品代言，每年光代言费用就至少上千万元。

    据市场研究公司CTR发布的最新数据显示，在医药行业中，2011年第四季度修正药业投入广告花费1.338亿元，居药品行业第一位。

    业内人士指出，药品的用途极其清晰而且单一，那就是治病，是一个完全科学和客观的商品，药品理应与炒作绝缘，而医药行业的工作目标是研发和制造出效果更好的药品，至于广告和销售，只是向用户辅助说明而已，绝非药企的核心竞争力所在。