张自然：海归博士走进“大宅门”

     作为海归药学博士、资深营销专家，张自然说，很多老企业都在“酒香不怕巷子深”的陈旧观念中逐渐没落，宏济堂应当汲取教训，积极地利用和维护好这块百年金字招牌。在宏济堂的发展规划中，如何借助她本身的深厚文化成为张自然最重视的一步棋。

    他是一位年轻的海归博士，曾在美国药厂耕耘多年，作为主要创始人曾创建并掌管着苏州东瑞制药公司的营销系统，也曾多年总负责上药集团抗生素板块30多亿的销售；

    她是源于北京同仁堂乐家十二世传人乐镜宇先生（电视剧《大宅门》中主人公白景琦的原型）创办的百年老店，始创于清光绪三十三年的“宏济堂”，是闻名全国的中华老字号；

    当他走进她，当现代药品科技和营销管理与传统品牌中药企业邂逅，会演绎出怎样的事业故事？待我们走进张自然与宏济堂的世界里。

    爱传承爱创新更爱百年品牌

    山东是我国的医药大省，医药总产值连续6年位居全国第一。在省会济南，近年来以中成药为主要产品的宏济堂打破曾经一度的沉寂，2011年动作频频：恢复传统精炼法阿胶生产，大举进军藏药，斥巨资建设集中药产业、中医药文化传播和影视拍摄基地于一体的明清建筑风格的“宏济堂中医药文化产业园”。在2011中药行业年度峰会上，宏济堂集团由此前排名靠后一跃跻身“中药工业企业主营业务收入100强”第47位；2011年实现利润大幅增长；同时再次通过省级高新技术企业认证；还当选中国中药协会、山东医药行业协会、山东阿胶行业协会等多家医药行业协会的副会长单位。

    为何曾一度陷于徘徊的宏济堂焕发出如此活力？日前，当记者在宏济堂2012年战略合作客户交流会遇见企业的掌舵者——山东宏济堂制药集团总经理张自然时，这位海归博士与百年老字号的邂逅故事，才有了答案。

    可以说，深耕国内外药品营销市场20多年来，张自然一直在蓄力寻找一个一展抱负的平台。在他眼中，宏济堂的百年历史文化和其品牌影响力令人向往，恰逢当年，宏济堂的投资方决心对这个品牌加速发展，做大中医药产业的共同志向使双方走在了一起。

    在张自然看来，宏济堂集团能够走过百年风雨，有过享誉全球的辉煌，也曾遭遇战火药店被毁、历经沿革的曲折，今天能够依然健康平稳地发展，获得业内的认可、百姓的信赖，关键是凭借“传承”和“创新”两大法宝，并通过几代宏济堂人共同努力取得的结果。这其中深厚的企业内涵，非一般企业能比。

    首先讲传承。张自然认为，自1907年乐镜宇先生创立宏济堂以来，“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的堂训沿袭百年，已经渗进了这个企业的骨子里。“修合无人见，存心有天知”的经营理念贯穿百年，“质量至上、诚信为本”自然地在企业发展中成为从上到下每个人的根本理念。无论是早期手工制药的丸散膏丹，还是当下自动化的生产流水线，宏济堂集团从选材到提取、加工，生产完全按照超过国家标准的严格要求来执行，这不能不说是她百年不倒的一个有力支撑。

    更让张自然这个科技专家型的管理者欣赏的是，宏济堂尤重“创新”。

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