痔疮是指人体直肠末端粘膜下和肛管皮肤下静脉丛发生扩张和屈曲所形成的柔软静脉团，又名痔、痔核、痔病、痔疾等。临床上痔疮又分为内痔、外痔和混合痔，它是慢性肛肠疾病中的一种。

    据调查，痔疮在我国属于一类常见疾病、高发疾病，发病率高达50%以上。由于痔疮发病部位比较特殊，大部分中轻度患者往往是选择到药店购买药物后进行自我药疗，只有少部分患者把去医院诊疗作为第一选择，这种特殊的病患心理构成了我国痔疮用药市场相对集中于零售市场的局面。近年来，随着社会经济的发展，生活节奏的加快，人们的饮食结构和生活习惯发生了巨大改变，而这些改变也导致了我国痔疮发病率的逐年上升，这也表示我国痔疮用药市场正逐年增长。

    销售稳中有升市场分布不均匀

    广州、成都均属于经济较发展的省会城市，也是我国高密度人口城市的主要成员之一。虽然两城市的人口基数比较相近，但它们在痔疮用药零售市场上的表现还是有较大差距的。根据RDM系统的连续监测数据显示，2010年上半年、2010年下半年、2011年上半年广州城市规模均是成都城市规模的3倍多，这与两地的经济发展度、居民不同的生活方式有着密切关系。由此可见，我国痔疮用药零售市场在城市间的分布是不均匀的，各企业和药店应根据不同城市的市场需求来制定不同的销售方案。

    外用剂型占主导

    痔疮用药大致分为外用药物和口服药物，其中口服药物有迈之灵片、化痔胶囊等，外用药物有马应龙痔疮膏、肛泰栓等。就2011年上半年广州、成都两城市零售市场而言，外用药物又包括栓剂、贴剂、软膏和乳膏剂三大子类剂型药物，由于它们副作用小、给药方便、起效快、不损伤肠胃等优点倍受消费者青睐，占据了零售市场的主导地位。其中贴剂、软膏与乳膏剂主要应用于外痔，栓剂主要应用于内痔，仅留下四成不到的空间给口服用药。而在外用药物中，栓剂的表现最佳，占据了外用痔疮用药一半以上的市场份额，其魅力略见一斑。

    国产力压外资

    根据RDM系统监测数据显示，在2011年上半年广州痔疮用药零售市场品牌排名前五(见表1)中，分别荣获第一、三、四名的化痔栓、马应龙麝香痔疮膏、肛泰贴均为国产品牌，第二、五名的太宁栓、强力痔根断片均为外资品牌，其中国产品牌合计市场份额是外资品牌合计市场份额的4倍左右。而在同期的成都零售市场中，品牌前五排行榜不见外资品牌的身影，五个荣誉均被国产品牌摘下。由此看来，在痔疮用药零售市场中，国产品牌力压外资品牌的局势不容置疑。我国的痔疮治疗用药物中，国产品牌大多为中成药，均属于副作用小、患者可以自行在药店购买的OTC类药物，这种主要的消费方式正好与该类疾病特殊的患病心理相符合。

    竞争力相对集中本土优势较明显

    我国痔疮用药零售市场是一个竞争格局相对稳定、竞争力相对集中的市场。在2011年上半年广州、成都两城市痔疮用药零售市场厂家销售额排名(见表2)中，前五厂家的合计市场份额均超过城市总规模的50%以上，其中成都表现更为突出，排名前五厂家的合计市场份额高达80%左右，仅留下二成左右的空间供其他几十余家厂家发挥。

榜单上的各大厂家基本属于我国痔疮用药生产业界的巨头，只是各自依着不同的优势称霸的局部市场不同而已，其中本土优势更为明显。就广州市场而言，广州敬修堂属于本土产家，它凭着自身雄厚的实力和当地市民深厚的信赖，夺得了2011年上半年痔疮用药零售市场的冠军。而在同期的成都市场中，跻身榜单的本土厂家是成都制药一厂，但由于自身实力的限制和强劲对手的竞争，只取得第三的成绩，但这对于倾向抗生素研发生产的成都制药一厂已经实属不易的了，之所以有这种“不易”表现，正是因为本土优势添力不少。