中广网北京10月21日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，一度引起业界广泛关注的广药集团和加多宝公司之间的“王老吉”商标争夺战——“红绿之争”波澜再起，原因是广州药业进一步扩容。最新的消息说，广州药业旗下的子公司王老吉药业的一位高管透露，明年起王老吉药业旗下的药品将会全部启用王老吉商标，不仅如此，还会有王老吉牌的新产品出现。而王老吉产品的另外一家生产商——加多宝在多个场合公开反对广药集团把王老吉商标运用到凉茶以外的商品上，目前双方和谈破裂，已经走上法律程序。

　　去年（2010年）11月广药集团举行发布会说广药王老吉商标价值为一千亿元左右，成为中国第一品牌，而加多宝饮料公司却说这个商标的价值不属于广药王老吉，从此生产绿色纸制包装王老吉凉茶的广药与生产红色罐装王老吉凉茶的加多宝之间的“红绿之争”公之于众。

　　广药与加多宝的合作是从1997年开始的，加多宝向广药租赁王老吉商标，如今双方在租赁有效期上存在分歧：广药集团认为合约在2010年5月就已经到期了，而加多宝则坚持认为2020年才到期。

　　近一年的争夺谈判——“红绿之争”一波三折，广药不断授予新的企业使用王老吉品牌的权利，扩大范围；而加多宝认为，是自己使原本名不见经传的“王老吉”成为国内凉茶的第一品牌，试图运用公众和舆论的力量来对抗广药。

　　“红绿之争”核心在于利益和品牌纠纷

　　如今广药不顾加多宝的反对，起用了食品加药品的大健康战略，并宣布明年把子公司王老吉药物其他的药品全部换成王老吉品牌。目前商标更换的前期准备工作已经启动，而且还会有两个王老吉牌妇科新药上市，一个是王老吉调经胶囊，一个是王老吉更年乐胶囊。为了使品牌转换工作成功实施，广药王老吉药业已经确定将于下个月（11月）召开经销商大会，到时将会把王老吉系列药品正式推向经销商，为向全国铺货做准备。经济之声特约评论员、品牌专家杨曦沦先生发表以下评论。

　　关于这次的“红绿之争”，有人说广药是看到了加多宝把王老吉做大了，在高额利润的驱使之下想分一杯羹，所以才会扩容推出新产品准备大健康战略，目的就是增加自身和加多宝谈判的筹码。也有人说，王老吉这样的做法其实就是想把红色罐装的王老吉给挤出市场。杨曦沦表示“红绿之争”实际上是商标授权到期之后双方的一些纠纷，纠纷核心在于利益和品牌两个方面。

　　杨曦沦：一个是在利益上，因为加多宝把它做大之后形成自己的收益，而广药集团如果仅仅靠授权的收益可能还不满足，这就希望把商标覆盖在更多的领域，覆盖的目的还是为了获得更多的收益；还有一个就是品牌界的看法，“王老吉”这个品牌是否适合在凉茶之外进行延伸？这种延伸是否损害了他本身商标的价值，也损害了现在商标这个被授权者的利益？

　广药集团将是最大受益者

　　这次广药集团和加多宝的谈判无法达成和解，已经启动司法程序了。杨曦沦认为这次的“红绿之争”，广药集团应该是一个最大的受益者。

　　杨曦沦：如果在商标所有权当中涉及新的方面，司法会根据商标法，根据合同来做一个鉴定。从商标在产品的应用上看，这种广泛的授权对加多宝红罐王老吉肯定不是有利的，因为会稀释王老吉在红罐饮料上的品牌认知；对于广药集团，应该是利用这个品牌价值或者是利用消费者的认知度，把它延展更多的领域。通过授权和合作的方式获得更多的收益，给股东更多的回报，这是有所考虑的，各有所得。

　　但是加多宝肯定是一个损失者。第一，从单一的凉茶品牌来说，如果到期后不能使用“王老吉”商标，加多宝损失是巨大的，绿包装的王老吉可能会覆盖整个市场空间；第二，即使经过谈判，王老吉红罐继续拿到“王老吉”的品牌，广药集团可以利用王老吉进入新的领域来获得更多溢价收益。总体上说，应该是商标持有人——广药集团是一个最大的受益者。

　　有观点认为，加多宝红罐的王老吉已经深入人心了，所以就算是广州药业明年能够把旗下的药品全部都换成王老吉的商标，也是需要花费比较长的一段时间，让消费者进行认知和接纳。杨曦沦表示，王老吉药业想要在药品的市场里培养自己的客户群，可能还需要一段时间。

　　杨曦沦：这是一个很现实的问题，因为品牌当中有一个叫联想，现在人们认为王老吉是凉茶，但是如果说要联想到药品领域，这种联想跨度认知经历是需要花时间和金钱的。而且花时间、花金钱是否能使消费者实现正确的联想，是否王老吉的药