当前，国家加大了医药市场规范管理的力度，国内大型医药集团纷纷重组，国外制药企业开始抢滩中国大陆，新一轮的竞争已拉开序幕。作为一家以中成药为主业的药业上市企业的掌门人，我感到在市场国际化的格局中，中药制药企业要有大的发展，在加快中药现代化进程的同时，还必须全方位地实施名牌战略，打造出名牌精品，才能以良好的形象参与国际市场间的竞争，在竞争中发展壮大。 　　让“诚信”树立品牌形象 　　每个企业都有一段不平凡的发展历史，每一个成功的品牌都是一段创业历程的浓缩。因为创业之起点、背景、经历不同，每个品牌都各具个性，正是这些特有的个性，才使每一个品牌闪耀着不同于其他企业的光芒。羚锐公司最早崛起于大别山革命老区，那里特有的自然资源、人文背景和光荣的革命传统是羚锐公司早期创业者的精神源泉。 　　羚锐人正是凭着山里人特有的吃苦耐劳和诚信的品格，白手起家，很快在市场上推出了自己的拳头产品，扩大了自己的影响，树立了企业的形象。在产品打开市场后，我们始终坚持“诚信经营、持续发展的原则，一切从消费者的利益出发，在确保产品质量卓越的同时，推行优质的售后服务，使患者服用羚锐的药品放心，使医务人员推介羚锐的药品安心，使经销商出售羚锐的产品舒心，从而实现企业和消费者的双赢，为企业营造销售网络，确立市场品牌地位，争取更快发展奠定了良好的基础。当初的这种创业精神和经营思想已成为一笔精神财富，融入到了羚锐品牌的内涵中。 　　让“品质”奠定品牌地位 　　在国内数千家制药企业中，要走出自己的发展道路，成为市场竞争中的领先者，必须独辟蹊径，出奇制胜。我们始终把科技创新作为企业品牌战略的中心环节来抓，每年都要提取销售收入的3％－5％用于产品研发和技术创新，每年都要引进不同层次、不同行业的各类专业技术人员充实到技术性强、支撑企业发展的关键部门。 　　几年间，我们的产品剂型和品种已从当初的唯一一个橡胶膏剂产品，发展到现今的橡胶膏剂、片剂、胶囊剂、颗粒剂、酊剂和口服液等6大剂型近百个品种，其中包括国家中药保护品种胃疼宁片、青石冲剂、复方拳参片，河南省名牌产品通络祛痛膏、河南省高新技术产品骨质增生一贴灵、参芪降糖胶囊、咳宁胶囊等。去年，羚锐公司又被国家科技部认定为“国家火炬计划重点高新技术企业，使企业的科技创新活动有了更多的政策支持和制度保障。 　　中国入世之后，融入国际市场已成为中药制药企业的必然选择。为此，羚锐公司已和北京化工大学、中国中医研究院中药研究所在北京中关村联合创办了北京羚锐伟业科技有限公司。我们拟以此为依托，创建羚锐制药的科研基地，挖掘祖国传统医药资源，开发具有世界领先技术水平的新药，为羚锐制药的后续发展奠定科研和技术基础。 　　药品作为一种特殊的商品，事关社会大众的身体健康和生命安全。因此，羚锐产品的内存质量，一直是企业的金字招牌。从多年的经营实践来看，羚锐制药之所以能够在国内中药行业橡胶膏剂类产品中独领风骚，首先得益于产品的疗效显著、质量可*；这也一直是我们实施品牌战略中的重点工作。2001年，羚锐公司的橡胶膏剂、颗粒剂、胶囊剂三个主导产品生产车间已顺利通过了国家GM P认证，使羚锐产品的质量保证体系与国际标准正式接轨，从而进一步提高了羚锐品牌的市场拉力。 　　让“文化”为品牌注入活力 　　我们将创业中体现的团队精神不断发扬光大，适应入世后的市场形势，从企业文化的高度进行优化、创新，使之成为凝聚团队的一种核心价值观，也成为企业发展的一种内在动力。人，作为企业文化的主要载体和实践者，是企业发展的关键性资源，因为所有的企业资源都要依赖于人力资源才能发挥效应。基于这种理解，我们十分注重培育优秀的创业团队。近年来，除了广开门路，不拘一格，大量引进外来的优秀人才加盟羚锐外，我们还十分注重内部的培训工作，我们先后与几所大专院校签订了职工委培协议，通过厂校联合办学为企业培养了一大批管理人才和技术骨干，还通过请专家学者前来讲课、指导和企业内部组织理论研讨、技术比武等活动，全面提高员工队伍的思想道德素质、科学文化素质和专业技能水平。 　　正是这样一支充满青春朝气和创业激情的员工队伍，才使我们企业实施品牌战略注入了充沛的活力。 　　让“品牌”在合作中壮大 　　为了把羚锐品牌打造成国内一流的品牌，我们很早就在企业经营活动中，导入CIS系统，全方位地推展企业形象。 　　与此同时，我们加大了知识产权保护力度，申报了公司的主导产品骨质增生一贴灵和通络祛痛膏的生产专利，取得了特殊保护权；还申报了其他一些主导产品进入国家中药保护品种名录。为了维护企业的合法权益，我们成立了商标管理委员会，通过申请注册，在国内外进行了全方位的前瞻性保护。1999年，羚锐牌商标被认定为河南省著名商标；2001年，羚锐公司的主导产品通络祛痛膏被评定为河南省名牌产品；2002年2月，羚锐牌商标又被国家商标局认定为国家驰名商标。所有这些都进一步强化了羚锐公司在国内药业的品牌地位。 　　羚锐公司于2000年成功上市后，有了更大的发展空间；在实施品牌战略的过程中，开始由过去单一的生产性经营逐渐进入到资本运营领域。 　　依托品牌优势，羚锐制药首先与上海复星集团结成了发展战略伙伴关系；然后，又与北京化工大学、中国中医研究院中药研究所共同创立了北京羚锐伟业科技有限公司；并受让武汉健民集团22％的股权，成为其第二大股东；还与北京卫生材料厂等股东发起创立了北京羚锐卫生材料有限公司，与天方集团、辅仁药业等医药集团共同组建了河南国信医药有限公司，这一系列动作使我们初步形成了行业内的强强联合态势，扩大了企业的品牌影响，提高了企业的抗风险能力，也为企业今后发展成为大型的企业集团奠定了基础。同时，我们还在积极拓展外贸渠道，为羚锐产品走出国门和羚锐公司向国外发展做好了充分的准备。我们相信，在今后的市场风雨中，依*品牌战略，羚锐制药一定会进一步发展壮大。