很多人想把中国的传统中药带入美国市场，但是绝大多数都不成功，被‘身份′问题挡在门外。”Robert McGraw在接受记者专访时表示。作为龙江保健品公司董事会主席兼首席执行官，McGraw已经尝试着以保健品的形式将生长在中国广西的传统药用植物——罗汉果带往美国、东南亚和欧洲市场。 　　六年前，总部设在纽约的龙江保健品公司选择在广西偏远的龙江村——罗汉果的生长地，投资近400万美元设立加工厂。三年之后，加工厂建成，当时的年加工能力65吨。2003年，以罗汉果为原料的龙江保健品进入香港和新加坡市场，同时在香港设立亚太区总部；2004年，产品进入美国市场。目前已经启动进入欧洲市场。“我们正酝酿拓展在中国的生产线，在国内一些二线城市，如成都、重庆、西安、桂林等城市。但现在还没有具体的时间表。”McGraw介绍。他认为，传统中药的海外市场“很有潜力”。有数据显示，国际市场每年中成药销售额高达100亿美元，并仍以年均10%的速度递增。 　　但是，我国作为中药的发源地，虽然拥有丰富的天然植物药资源，又具备技术、中医药学理论等方面的优势，但是每年中药的出口创汇才几亿美元。中成药单品种年出口额在100万美元以上的寥寥无几，绝大多数品种都在10万美元上下徘徊。McGraw介绍，中国的传统中药进入海外市场，主要是受“身份”的限制，西方国家根据WTO规则制定了许多严格的标准，这些标准将中国的中药产品挡在门外。他透露，目前这些中药绝大多数是以保健品的形式进入海外市场，以及食品或食品补充剂的方式。 　　McGraw介绍，另外是在口味上，应该改变传统的“良药苦口”的传统认识，根据海外市场的消费习惯做适当调整。