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医药B2C喜忧参半
来源:-    浏览:749   更新时间:2011年07月07日
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医药B2C喜忧参半

  中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,医药电子商务目前来看市场份额并不大,加上国家“新医改”将网上卖药作为医疗体系的一部分,因此,目前很多B2C平台开始布局这一市场。随着淘宝、京东以及其它电商的加入,竞争势必会加强。

  电商巨头试水网上卖药

  近日,京东商城增资北京好药师大药房连锁有限公司,与北京九州通(600998,股吧)医药有限公司合资开展医药电子商务业务,增资后,九州通占比51%,京东商城占比49%。九州通方面表示,此番与京东商城的合作,就是要借助公司这些年建立起来的先进的医药物流体系和京东商城B2C新型电子商务模式,强强联合打造国内最大的医药保健品电子商务平台。

  事实上,在此之前,腾讯旗下的拍拍网已开网络售药的先河,然后是上海复美、杭州九州、北京金象、江西开心人和云南白药(000538,股吧)五大药房进驻淘宝商城,推出B2C“医药馆”。

  据悉,相比拍拍网和淘宝的加盟模式,京东商城与九州通成立合资公司的合作方式,显然又进了一步:即不再是简单的加盟,借用电商的平台和客户资源,而是开启了相对独立的发展模式。

  电商巨头青睐于网上卖药,最直接的原因就是老百姓偏好其价格优势。淘宝商城医药馆相关负责人表示:“进驻的网上药店不需要实体店店租,加上多为厂家直销,流通环节大幅减少,价格极具竞争力。”

  据调查,2009年,国内传统药店平均毛利在27%左右,网络药店平均毛利19%左右,因此价格便宜一成。而在淘宝商城开出药店信息平台之后,随着合作药店逐步增多,消费者有了更多选择,透明竞争将有望使价格更实惠。

  据中国医药(600056,股吧)商业协会发布的数据显示,2010年我国药品零售市场规模约1739亿元,同比增长17%,但网络销售额才刚刚过亿。可想而知,随着医药B2C的强势介入,传统医药零售规模将大为压缩。

  制约发展的四道坎

  有业内专家预测,药品网购市场是块高利润、高回报的大蛋糕,“占领3%的销售额,就会收获约50亿元规模”,但至今却仍只有27家药店拥有网上售药资格,这个数字与全国逾1.6万家医药企业数量之间形成了巨大反差。可见,医药企业还是有所顾忌的,主要有四方面的原因:

  首先是药品的安全问题,目前全球近七成假药是通过网络销售。而在政策上,我国目前在网络售药的服务和营销方面的监管仍属空白。一旦消费者买到假药,接受投诉的部门是工商局,而对药品交易主体、商品以及流程进行监管的是药监局,要处理网上非法卖药信息的又是工信部,监管之难可见一斑。

  其次,由于互联网“太烧钱”。“网站维护需要大容量、稳定的数据库,还要与各大银行或者第三方支付中心有良好合作,签订在线支付的服务合同,另外,消费者资料存储归类分析,也需要强大的后台处理。”从事IT行业的龚先生表示。

  再次,配送半径有限也是一个屏障。根据我国《药品管理法》的相关规定,药品作为关系到人民生命安全的特殊商品,不允许邮购。如果委托第三方配送,第三方必须通过GSP认证,以避免药品在配送中被污染、破损、调换等。物流要求之高阻碍业务量的释放。

  第四,只能销售非处方药则是目前中国市场网上药店的最大制约。目前网上药店多重点发展的是个人用品、保健品和健康护理产品几块业务。

  隐忧与发展并存

  医药电子商务虽然发展很快,但就目前来看,这一模式还处于萌芽阶段,网上药品销售很难在短时间内开放。

  当然,行业风向也有转好的趋向。由商务部市场秩序司牵头制定的《全国药品流通行业发展规划纲要(2011-2015年)》在征求意见期间,即已经“将建立创新药品经营方式,积极发展医药电子商务”列入其中。同时,近期商务部还就第三方电子商务交易平台服务规范征求意见,并起草了《第三方电子商务交易平台服务规范》(征求意见稿),面向社会公开征求意见。

  药店在电子商务方面确实一直比较落后,所以电商大佬会觉得这是一个有待开发的领域。但目前说机遇,还为时尚早,真正的机遇得过几年再说。不过,可以肯定的是,随着电商们的入场,市场成熟度会越来越高。

  可以预见的是,药品B2C的竞争也会渐渐打响,而且很快会从价格竞争过渡到特色商品的竞争、然后过渡到药学服务的竞争。

来源:医药网-虎网医药-药械-资讯网                                      ( 责任编辑:sundy )
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