生意社6月30日讯　　　这几天有消息说，继淘宝商城医药馆开张之后，京东也打算往医药B2C这片蓝海里跳。与其合作的还是持有网上药店牌照的医药流通第一民企九州通。突然间，网上卖药开始暗流涌动。不过话说回来，网上买药，靠谱吗？ 　　在淘宝商城医药馆正式亮相之前，业界就炒得很沸腾了。有人撒花，有人炮轰，最大的争执点之一是淘宝卖药的合法性。按说，没有《互联网药品交易服务资格证》，只有《互联网药品信息服务资格证》的淘宝，涉水网上卖药是不合规的。两证俱全的企业因此觉得淘宝是靠名声在打擦边球，有些愤愤然。 　　等到淘宝商城医药馆上线当天，大伙发现，选好具体商品之后，购买时却跳转到了另一个页面其实是上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州大药房、江西开心人大药房、云南白药大药房那5家合作方药店的一个二级域名，系统由淘宝维护。 　　实际上，淘宝只提供药品信息展示和导购功能，正如淘宝自己所说，卖的是信息，不是药。 　　网上的药便宜吗？ 　　抛开业内的话题不谈，医药B2C减少了流通环节，显著作用是降低了一些常用药的价格，因此，在直击药价虚高这点上，网上药店对老百姓是有实惠的。 　　记者随意在淘宝商城医药馆找了几种常用药，发现均低于市场价，如三精牌葡萄糖酸锌口服液，医药馆5家药店的报价在15.9元至19.5元间不等，明显低于北京金象实体店的22.5元。淘宝商城医药馆中葵花牌小儿咳喘灵口服液的最低价为14.9元，低于金象实体店的18.6元；三九感冒灵颗粒医药馆最低卖到8.3元，低于金象实体店的11元。 　　淘宝医药馆上一位买家表示，自从可在网上买药后，一些家常必备的消炎药、感冒药就没在现实中的实体店买过。 　　不过，有专家表示，网上买处方药还需慎重，最好根据病人情况，依据正规医院开出的处方买药，千万不要相信网络上宣传的一些所谓的特效药。 　　网上的药安全吗？ 　　目前全球近七成假药是通过网络销售的。许多买家生怕在网上买到劣质药和假药。 　　从6月20日药监局披露的名单中可以看到，有15家黑网站被曝光。网络黑药店往往有以下特征，如销售特效药品号称能治疗心脑血管疾病、糖尿病、乙肝等和一些比较隐私的疾病如性病等。 　　药监局网站显示，获准互联网药品交易服务的药房共有67家，获准互联网药品信息服务的则已经有3083家。 　　据南方医药经济研究所副所长陶剑虹介绍，2011年，医院还是占零售终端的绝对主导地位，为60.20%，其次是零售药店，占21.90%，第三终端占18.00%。 　　到2020年，医院、零售药店市场份额都将下降，第三终端有望取代零售药店成为老二。第三终端主要指的就是医药电商。 　　■对话 　　传统医药行业不可消极应对 　　●八百方医药网购平台CEO廖光会 　　Q：淘宝卖药一事，能激发出各界的哪些思考？ 　　A：对于政府，要有与时俱进的心态，实践调查，行而有效。对于医药电商，淘宝对培养用户习惯做出巨大贡献，医药电商专业性是最终优势。 　　品牌药淘宝畅销是必然的。传统医药零售的负毛利、大流水商品外逃，零售应该积极思考电商模式。企业应该思考，价格信息被淘宝公开，各级分销商矛盾如何解决？面对电商潮，消极围观必定失策，积极参与路在何方？ 　　从价格竞争到服务竞争 　　●药房网CEO秦国良 　　Q：淘宝之后，医药电商们如何抉择？ 　　A：淘宝是网购的代名词，入驻淘宝，意味着各网上药店曝光率增加，客流量增加，意味可带来更多销量、更多会员。淘宝人群主要以比价进行销售，入驻淘宝，代表药品价格将进一步透明，名牌商品负毛利销售将为主要促销手段进行。没有一定实力网上药店将会很快退出。 　　网上药店竞争很快会从价格竞争过渡到特色商品的竞争、然后过渡到药学服务竞争。竞争顺序是有时间性的，就看谁能坚持到最后。（刘夏）