一个品牌是否具有价值，价值的高低，其结果是在市场检验后得出。目前，一些品牌相继被市场淘汰出局，主要是在品牌推广的过程中走入了极端误区，多数企业片面认为：“要提高品牌的竞争力就必须争创名牌，而要成为名牌就必须扩大品牌的知名度”。他们更多时候依赖于品牌的知名度来增强品牌的附加值，虽然，知名度是构成品牌竞争力的要素之一，但它不是品牌的全部内涵，品牌要发展成为名牌，关键、核心部分就是它的美誉度！这种美誉度是品质的直接体现，是消费者给予的，是消费者对品牌的信认和良好的口碑！这种美誉度有可能通过几代人才能建立起来，它会在一定的市场区域长期存在。因此，一个成功的品牌，不仅包含了知名度和美誉度，更有它的稳定性、成长性及创新能力、国际化能力等方面的要求。就以鲁酒秦池为例：前些年通过铺天盖地的广告攻势，“秦池”二字迅速在华夏大地广为传播，我们可以说它有了知名度，但不能就此说它有了美誉度，更不能称它是名牌。秦池的教训告诉我们：单靠广告吹起来的五彩泡沫，是经不起敲击的，只有强化品牌在技术、生产、营销、服务、管理、和消费者的情感交流等方面的整体实力，才能提高品牌的竞争力，否则，一个品牌就是外强中干。 　　因此，在安徽市场我们除了在主流媒体上投放广告来扩大“椰岛”品牌的知名度；除了在终端进行陈列和对其进行包装让消费者对“椰岛”品牌有足够多的品牌提醒率和记忆率；除了举行小区健康讲座来让消费者对“椰岛”鹿龟酒产品有足够的认知度之外，还积极寻找一种有效的途径来和消费者进行感情上的沟通，除了让广大的消费者在对我们“椰岛”品牌技术、生产、营销、服务、管理等方面有较高的认识和了解之外，还要其从情感上和“椰岛”品牌的传播信息产生共鸣。 　　那么，具体该传播什么样的一种情感信息让消费者产生共鸣呢？这就涉及到“品牌接触点”的选择，如果“品牌接触点”的选择不准确，不能让消费者和我们要传播的信息产生共鸣，那么我们所做的一切努力都将付诸东流，我们要做到品牌和目标人群的心理特征、情感特征以及时政的和谐，即创造一个和谐品牌，只有这样才能让消费者和我们所传播的信息产生共鸣，从而建立起一个良好的品牌口碑。 　　那么，具体该怎么选好这个“点”呢？“椰岛”鹿龟酒是一种适合中老年饮用的保健酒，是一种健康、吉祥的酒。既然这样，首先要从中老年身上做文章。从情感上来说，与中老年关系最密切的就是“孝道”。首先，很多中老年人是上有老下有小，自己身为人子同时又身为人父，对“孝道”二字有较深刻的体会；其次，从年龄上来说，他们这代人接受的思想道德教育还是很传统的，受儒家思想影响较为深刻，而“孝道”在儒家思想中占有很重要的位置，古代就有“24孝”，他们这代人能对“孝道”二字有很深刻的了解，而且椰岛鹿龟酒本身传递的情感信息就是亲情。 　　同时，国家正在大力弘扬“构建和谐社会”，在各种媒体上大力宣传。而构建和谐家庭是构成和谐社会的一个方面，因此我们所做的这个活动正好可以“借势”和“搭车”，可以与时俱进达到效果的最大化，达到“天时”、“地利”、“人和”。 　　2004年，海南椰岛集团安徽公司考虑到是第一次做这个大型活动，需要很大的宣传力度让广大的群众参与到这个活动中来，所以让安徽发行量最大的报纸媒体——新安晚报（日发行量50多万份）来作为此次活动的主办单位，海南椰岛集团安徽公司作为协办单位对此次活动进行全程的协助和监控；从时政方面来说，我们作为民间单位来积极响应政府的号召——构建和谐社会。活动正式开始之前，新安晚报对外宣传这次活动，让尽可能多的人知道这次活动；活动过程当中，新安晚报报道孝星候选人的参评事迹，让尽可能多的人来关注这次活动；活动结束过后，新安晚报报道孝星名单和后续去旅游等相关事情。