医药市场飞速发展，市场变化万千。同质化的不断加剧，出现了不寻常的2006医药大市场。 趋势一：中国---医药行业的大市场 　　　　国内一些大型企业，也看准了医药经济的飞速发展，在医药产业上投入巨大资金，也要在医药产业分一羹。医药竞争更加激烈，产品同质化更为严重。 　　　　众多的跨国医药企业成立，据说要建设中国第一OTC网络，还有的要建设覆盖全国的临床网络等等，各媒体先后提名远播。预示着2006中国医药之战风雨欲来。　 趋势二：药企转战农村市场　（蓝海之争） 中国一个14亿人口的大国，一半以上是居住在农村。过去的医药商家都忽略这一大部分人群。可能是因为农村消费水平低吧。 但是城市市场大家已经挣的筋疲力尽了。已经没有太多的油水供大家分享。各商家开始把农村市场提上日程，称之为蓝海之争。 农村市场现状：农村市场销售网点过于分散、消费能力低、过期药品也在农村市场作乱，导致消费者对对药品的看法：“花的钱多了，吃了不关用了”。 要想做好农村市场，应本准随与消费者，价格定位要与农村消费者的实际情况相识应　，提高产品质量，作好服务跟踪，提高消费者对药品的了解。 趋势三：药价稳中有降　 　　　　政府与消费者共同呼吁药品降价，从去年的巨额医疗费（哈尔滨医疗事件）开始，政府对医药价格问题越来越敏感。 　　　　专家指出，未来药价下降空间主要来自医院药价的下降。资料显示，医院的平均实际零售价高于药店39.50％。 　　　　国家相继出台了多项医药政策，包括制药企业GMP认证、医药流通企业GSP认证、多次调低药品零售价格、医院用药集中招标采购、处方药和非处方药分类管理、试点医药分家等。 　　　　做观医药分家改革能否成功，是2006年医药市场的转折点，是给消费者让利的保障或者说是今后消费能够花钱看病的转折。大家都在关注这一改革。 对于消费者来说，药价能降下来当然大快人心。事实上，随着政府对药品价格实行管制以及平价大药房的成行成市，药价降下来已是大势所趋。但政府管制只是降低医药费用的因素之一，而要从根本上解决医药价格问题，还需要进一步完善药品价格监管政策，推进体制改革，实行医药分业经营，在医药卫生领域引入竞争机制，促进医疗机构间开展竞争；在生产流通领域通过整合资源，逐步解决重复建设问题；并在医疗保险领域通过扩大覆盖范围，建立医疗费用约束机制。 改革成功的话，医药之争就成为OTC之争。