讲到营销战略，人们一向是青睐"重口味"的；所谓高举高打，浓墨重彩地去表述产品，然后暴风骤雨般去影响消费者，务求轰动热闹，此为"重"营销。而维他奶独具匠心推出的"轻"营销，不只在于形式，更从内里关注消费者需求的核心，点出了当今消费者最希望得到的身心健康与愉悦。

维他奶始创于1940年，经过70年的不懈奋斗，维他奶从香港的大街小巷，大步走向了国际化的大舞台。现在，维他奶的足迹遍布中国、美国、澳洲、新加坡等四十多个国家和地区。她的成功，跟其始终如一的高品质、营养健康的品牌理念和独特的营销战略是密不可分的！

从早期的"点只汽水咁简单"、"维他奶至紧要得你开心"、"STAND BY ME"……到近年的"低脂肪，低胆固醇，天然有营养，健康没负担"、"绿色营养，轻松生活"，维他奶历经蜕变，但唯一不变的是70年来，维他奶始终关心消费者，坚持为消费者提供营养、健康的产品！

随着哥本哈根世界气候峰会的召开、电影《2012》和《阿凡达》的风靡、上海绿色世博的举行，"低碳"成为当今世界发展的潮流和趋势。维他奶依托自身豆奶得天独厚的低碳产业优势，高高举起了"低碳"牌。但与众不同的是，维他奶结合豆奶独有的"有营养又低脂肪，低胆固醇"产品优势，并从低碳中抓取灵感、以"轻"字为谋，通过"轻能量"、"轻瑜伽"、"轻食主义"、"轻松生活"等一系列全新概念，独树一帜地建立起一套维他奶"轻"营销体系，从产品的功能层面，到绿色生活形态层面的追求，全方位地诠释着维他奶的低碳主张和"绿色营养，轻松生活"的时尚生活态度！

维他奶来自非转基因大豆的绿色"轻能量"

大豆，素有"中国之牛"的美誉，数千年来中国人都以大豆为主要的优质蛋白质摄入来源，其蛋白质营养价值可媲美牛肉、牛奶。但与牛肉、牛奶相比大豆无疑低碳得多，其吸碳产氧固氮的本领，无愧为低碳植物中的佼佼者。

一直以来，维他奶坚持采用国产天然非转基因大豆作为主要原料，为此，维他奶今年更在黑龙江设立了大型大豆生态农业基地，力求从产业上游开始把关，为消费者提供全程绿色健康的植物豆奶饮料。维他奶富含优质植物蛋白，低脂肪、低胆固醇，使身体时刻保持轻盈无负担，满足现代人追求健康饮食、渴望轻松生活的愿望。而丰富的大豆卵磷脂，更有助大脑保持充沛的精力和活力！神奇的大豆，令维他奶充满着无穷的绿色轻能量，加上维他奶近年一系列对环保事业的突出贡献，维他奶荣获"影响中国2009-2010年度(低碳)绿色品牌大奖"，得到了肯定。                                                            

随时随地舒展身心的"维他奶轻瑜伽"

怎样才能让普罗大众真正领会"绿色营养，轻松生活"个中的含义呢？维他奶给出了最佳答案--维他奶轻瑜伽！

豆奶和瑜伽都源自古老的东方，两者都显示着一种健康文化和生活智慧。瑜伽强调通过气息调节、舒展筋骨来达到身体平衡、安气宁神的作用，这与维他奶低脂肪低胆固醇、"绿色营养，轻松生活"的理念可谓珠联璧合！而为了使瑜伽更加普及，维他奶也尽显其低碳本色，对瑜伽进行减负，首创了"维他奶轻瑜伽"--即不强调将身体扭成一团麻花，而是"any time、any where、any body"，随时随地任何人都可以做的轻松瑜伽！

2010年9月，维他奶轻瑜伽派对的旋风席卷羊城的大街小巷，短短一个月轻瑜伽活动官网的总浏览量就高达50万，吸引了数万人参加轻瑜伽达人评选及轻瑜伽派对活动。2010年9月24日，备受瞩目的"维他奶首届千人轻瑜伽派对"在广州体育馆火热启动，被喻为"最美瑜伽教练"的母其弥雅和香港影视红星郑欣宜，作为"维他奶轻瑜伽大使"与现场过千名消费者一起演绎了维他奶轻瑜伽，场面壮观、气势恢弘！

随后，维他奶轻瑜伽更是走进广州、深圳两地多个大型社区，通过100场主题为"早餐维他奶，绿色营养、轻松生活"的社区推广活动，将瑜伽的轻松健康、豆奶的低碳营养，再次近距离地呈现在消费者面前。活动中，维他奶还聘请了专业瑜伽老师，现场指导大家进行"维他奶轻瑜伽"的练习，让消费者亲身体验"绿色营养，轻松生活"的生活真谛。

大小朋友一起练习"维他奶轻瑜伽"！

无处不在的维他奶"轻生活"

为了向更多的消费者传递维他奶绿色低碳的"轻生活"理念，维他奶"绿色营养，轻松生活"的形象可谓无处不在，电视、地铁、公交、电梯……都能看到维他奶轻盈的身影。

早晨的阳光透过绿色的树梢，照进一个幸福的三口之家，他们愉快地喝着低脂肪低胆固醇的维他奶，舒展着身体练习轻瑜伽，……这就是维他奶今年全新的广告片。在一片绿色和谐、美妙舒适的环境中，"早餐维他奶 绿色营养、轻松生活"的产品理念也在不知不觉地深入大家的脑海之中，让人们抛开生活的重负，在享受富含优质植物蛋白的维他奶的过程中保持身体的轻盈，进而焕发出心情的轻松愉悦。而随之轻松上市的维他奶全新包装，也透过时尚、简洁、亮丽的设计，展示着维他奶欣欣向荣、朝气蓬勃的绿色低碳气息。

维他奶时尚的"轻食主义"

低脂肪、低热量、少糖、少盐且富含高纤维和营养的食物--这是当今最时尚和流行的"轻食主义"！以"豆奶底，更健康"为卖点的维他奶轻食休闲系列，也在金秋9月闪亮登场！低糖醇味、特浓巧克力、红豆冰沙、茉香奶茶、摩卡咖啡，五款不同口味满足不同消费者休闲时光的饮用需要，既要好味，更要健康！为轻松休闲的"轻生活"增添无限活力和缤纷色彩。                                             

而为了号召更多的消费者加入低碳的行列，感受绿色轻生活的乐趣，维他奶向消费者送出了超过20万个绿色种植盒。您只要加以用心培养，绿苗便破土而出，长成绿意盎然的盆栽，既美化环境又放松心情。维他奶正通过自己的努力，向身边更多的人传递这种"低碳、绿色、轻松生活"的理念。

任何一个品牌，要想历久弥坚、长盛不衰，必须保持品牌的年轻与活力，始终满足消费者的核心需求。独树一帜的维他奶"轻"营销战略，随势而动，紧贴低碳的发展潮流、利用大豆产业天然的低碳自然的优势，拉近了与消费者的距离，让维他奶收获颇丰。目前，维他奶已牢牢站稳成为中国豆奶行业的绝对第一品牌，相信在群雄逐鹿的中国饮品市场，维他奶将会愈战愈勇，走得更远、更广！