新闻媒体报道：白雪映象药妆成为药房老板的首选品牌

对于中国的药品零售企业来说，2009年或成最具里程碑意义的一年，而这只因为一件事——“新医改”。2009年，上至药店老总，下至一线店员，谈论的内容都离不开“新医改”这个话题。等待、观望、兴奋、紧张……新医改在2009年带给零售药店太多的情绪，但是无论如何，我们看到，经历过残酷的价格、服务、业态战火洗礼后，药品零售业者们更加从容和淡定。
各种迹象显示，药店变革的暗流正在汇聚。随着新医改方案的实施和国家对医保定点药店的严控，医保卡在社区卫生机构的放开始用，药店销售的品类中，药品的比例必将逐步减少，而且减少的幅度和速度还会加强，与此相反，非药品的比例正在稳定的提升，这个非药品（保健品、药妆品、日化品、日用品、器械、食品等等），相信它必将推动药品零售业又一次革命，成为药店新的利润增长点。
 
近几年，“药妆”已成为护肤领域的时髦词，医药企业涉足美容化妆品领域的热度逐日上升，药妆也成为药店销售的主要业务之一。走进药店，琳琅满目的药妆品比比皆是。药妆市场的不断发展，越来越多的药妆品牌横空出世，例如薇姿、理肤泉、雅漾、同仁堂、白雪映象等。这些药妆品牌都在寻求着自身强壮的康庄大道。各品牌之间竞争的白热化，导致一些品牌相继颠覆，一些品牌烈火重生。
“药店卖的化妆品在品质上肯定较好，起码没假货！”在药店购买化妆品的王小姐的话，也许能代表一部分人的想法。在采访来药店挑选化妆品的市民时，记者发现，“品质好”是出现频率最高的词。某药店经理告诉记者：“药店销售的化妆品，除了要求产品符合化妆品的生产规范外，更多按照药品的进货规范来要求。”
进入药店可以避开大商场高额的入场费，节约成本，“白雪映象”就是基于这些考虑而选择在药店推出其产品的。而日用品、化妆品等利润较高的产品进入药店的迫切愿望，也让药店尝到了多元化经营的甜头。此外，药店很强的专业性，也是化妆品进药店的原因。白雪映象专柜的销售员告诉记者，在国外，化妆品通过药店销售是很平常的事情，不仅显示了护肤的专业性，而且能增加购买者的信任感，现在在药店购买化妆品正渐渐被国人所接受，而且民族药妆、国货品牌也受到越来越多的消费者欢迎。
 

一位经营药店多年的老板告诉记者，以前，抗生素、计生用品、减肥产品是药店利润三个主要来源，如今抗生素好景不再，大小药店都在寻求新的利润增长点，化妆品的利润不亚于上述三个品种，所以，有条件的药店都会接纳一些药妆专柜。
但是，随着药妆市场的发展，记者在连日的采访中，也发现了药店老板开始对药妆诉苦不断：现在在药店卖的化妆品，卖的最火的还是薇姿等洋品牌。洋品牌药妆折扣高，毛利润低，但话语权却大得很，所以一般都是药店里不赚钱的产品。做洋药妆有销量但没钱赚，不做洋药妆就连销量也没了，所以还是得硬着头皮做下去。药店老板们最需要一个既有销量又有利润的药妆品牌，以突围药店经营困局。记者采访获悉，作为中药美容经典品牌的白雪映象，成为越来越多药店老板的首选品牌，用来替代利润甚微的洋品牌药妆来填补利润空缺。
 
问起为什么选择白雪映象，有药店老板向记者表示，白雪映象做的是中药美容，在中国文化开始复兴，综合国力不断崛起的今天，中药美容作为中国文化的精粹之一，其“内调外养，内外兼修”的美容理念得到了越来越多的人认同，相比较那些只用矿泉水作为配方的洋药妆品牌来说，博大精深、安全有效、标本兼治的中药更能得到女性的青睐。此外，还有一些药店老板对白雪映象的产品包装以及品牌形象一见钟情。他们纷纷表示，独具特色而富有浓郁中国风的青花瓷外包装，洋溢着怀旧情结、返璞归真的双妹形象图，带有鲜明的民族文化色彩，完美诠释了中药美容的时尚、安全、有效。据悉，目前各大药店中，大多设立了白雪映象专柜，销售形势还挺好，产品的安全性和有效性得到众多顾客的好评与认可。