日前，SFDA颁布了《化妆品命名规定》（征求意见稿）和《化妆品命名指南》（征求意见稿），这是继6月发布《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿之后的又一举措。《化妆品名称标签标识禁用语》甫一出台，就曾引起一些化妆品企业的强列反响，部分刚进入药妆的企业认为，禁用“药”、“中草药”等含有药的字眼，对生产药妆产品的企业来说是个沉重打击。

虽然国家的相关限制性规定接二连三，但是外资或本土药企加速进军药妆行业的热情不减反增。这得益于市场前景的乐观预估：到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元，而作为其中一个细分领域的药妆市场的份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。

　　本土企业掘金进程不减

　　虽然目前中国药妆行业已被洋品牌占据了主导地位，但据不完全统计，目前国内已有170多家制药企业涉足药妆市场，如片仔癀、同仁本草系列护肤药妆、佰草集、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等，这些品牌大多主打中草药概念。

　　片仔癀公司第三季度报告显示，化妆品业务将成为公司未来重要的利润增长点。公司将和韩国的科丝美诗公司合作研发药妆，立志打造中国第一药妆。

　　报告显示，公司已征地70亩，未来用于药妆的扩大生产。2009年2月4日控股子公司漳州片仔癀皇后化妆品有限公司更名为“福建片仔癀化妆品有限公司”，控股子公司漳州片仔癀大药房连锁有限公司更名为“漳州片仔癀国药堂医药连锁有限公司”。

　　天相投资顾问报告分析指出，这两家控股子公司的更名对于片仔癀公司经营影响不大，不过从公司控股的两家子公司变更后的名称可以看出公司似乎有了做强的动力，相信化妆品业务将成为公司未来重要的利润增长点。

　　今年7月，马应龙宣布进军化妆品市场，推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。马应龙将产品定名为“八宝去黑眼圈眼霜”，意在强调“药”的成分。

　　而在2004年下半年进入药妆市场的同仁堂，2008年实现销售收入29.4亿元，同比增长9%；全年实现净利润2.6亿元，同比增长10%，其中化妆品的销售额超过2000万元。同时，同仁堂的未来5年规划显示，明确将研发300种新产品，其中1/3为化妆品。

　　同样在去年，云南白药斥资6300万元完成对旗下公司兴中制药、云健制药和金殿制药的全资收购，意在进一步拓展健康用品的产能和业务。之后，云南白药又与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议。

外资扎堆药妆市场

　　1998年7月，薇姿VICHY进入中国，同时将药房专销护肤品的概念带入中国。目前，在全国24个城市的300多家药房设立专柜，薇姿凭借着年销售额过15亿元的骄人业绩，一跃成为了目前中国药妆市场的标杆企业。

　　金康大药房总经理郑浩涛接受记者采访时表示，药妆市场里只有薇姿做得比较好，其他品牌都没有做起来。其实薇姿开始的一两年并不成功，到了2005年底便成为强势品牌。

　　但从欧莱雅集团的中报来看，药妆的优势正在流失。薇姿、理肤泉所在的活性产品部业绩下滑超过5%，为今年上半年业绩下滑最为突出的部门，中国的情况也不例外。

　　其直面竞争的对手宝洁公司7月份刚刚上任的首席执行长Robert MCD onald在年中财报发布时表示，宝洁提高毛利率的目标非常明确，将通过在一些拓展力度尚处于较低水平的领域推广产品来实现长期增长，计划在药店内出售其美容产品，计划将药妆作为扩大市场的突破口。

　　今年7月，英国制药商葛兰素史克以36亿美元收购美国护肤品公司Stiefel实验室，使得葛兰素史克的OTC产品线增加至94种。收购使葛兰素的护肤品业务增长近两倍，其占全球处方药妆市场份额升至8%。从2008年开始，葛兰素史克在中国引入比普通牙膏大概昂贵数倍的抗过敏牙膏“舒适达”，它从制药向保健消费品的扩张让人惊叹。这一点在其网站上可见一斑：每一年，90亿片T um s、60亿片必理通和6亿支牙膏出自葛兰素史克的工厂；每一天，2亿多人使用葛兰素史克生产的牙刷和牙膏。

　　本土药企进军药妆业大事记

　　●2008年，云南白药斥资6300万元完成对旗下公司兴中制药、云健制药和金殿制药的全资收购，意在进一步拓展健康用品的产能和业务。之后，云南白药又与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议。

　　●2009年7月，马应龙宣布进军化妆品市场，推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。马应龙将产品定名为“八宝去黑眼圈眼霜”。

　　●2009年，同仁堂2008年财报显示，计划未来5年研发300种新产品，其中1/3为化妆品。

　　●2009年，片仔癀计划与韩国科丝美诗公司合作研发药妆，立志打造中国第一药妆。