在《化妆品命名规定》征求意见稿中，SFDA列出9类禁止在化妆品命名中使用的词语，包括虚假、夸大和绝对化的词语；医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语；医学名人的姓名，已注册商标的除外；消费者不易理解的词语；庸俗或带封建迷信色彩的词语；已经批准的药品名；外文字母、汉语拼音、数字、符号等。

 

　　在医疗术语禁用词语中，包括“处方，药，药方，药物配方，药物制剂，药物；医，医疗，医治，诊断，治疗，妊娠纹，各类皮肤病名称，各种疾病名称”等。而这些禁用语恰恰是目前市场上琳琅满目的化妆品惯用的词语与营销手段。

 

　　 “药”字的禁用，一石激起千层浪。因为是“药”字禁用，那么与药相关的一些词汇显然被牵连。最突出的就是“中草药”、“中药”以及其他约定俗成含“药”字的名称。

 

　　早在今年6月份，SFDA就《化妆品名称标签标识禁用语》向社会公开征求意见。当时的禁用语中就包括“中药、中草药、中医世家”。当时化妆品企业对此意见颇大，提出了两方面的问题：一方面是“禁用语”能多大程度地实现和执行，现在市面上众多成功、不成功的化妆品均涉“禁用语”，执行禁令存在难度；另一方面，近几年以中药配方及文化为主要特色的产品风行，此类产品的名称和宣传很多都涉及中药，这些企业基本都是国内企业，涉及禁令将使这些企业面临巨大困难。而涉及“中药”的一些国外企业，用“汉方、汉草、天然植物”等词语来代替，却不会受到任何影响。

 

　　SFDA此次在《化妆品命名规定》征求意见稿中关于化妆品的禁用语去掉了“中药、中草药、中医世家”，但仍然保留了“药”的禁用语。这就是说，诸多以中药、中草药和药材名字等为产品命名、将此作为一大卖点的药妆产品，将不能再打“药”字概念。

 

　　实际上，药妆在中国本来就还没有一个明确的概念，但是出现了三个市场趋势，一是零售药店转型多元化经营中，药妆是一大重点；二是不少医药生产企业纷纷试水药妆生产；三是外资日化品牌纷纷进驻中国药妆板块。这说明药妆在中国的发展潜力被看好，有业内专家称未来三到五年将是药妆行业发展的第一波高潮。

 

　　从产业发展的角度看，倘若这一规定正式出台，最“受伤”的将是这些以天然中草药产品为强项的本土日化品牌。近年来我国以中草药为特色的企业获得迅猛发展，涌现出了如同仁堂、云南白药、滇虹药业、昆明圣火药业、上海家化（佰草集）、相宜本草等一大批优秀的民族药妆品牌，一举打破了中国日化长期被国外品牌垄断的格局。

 

行业规范化