很多公立医院下设宣传科，代表党委喉舌，宣传党委思路，对医、教、研、护、后勤等方面进行对内对外宣传。对医院外部的新闻宣传，有几点思考。
1、建立规范化的新闻工作管理制度。在医疗市场条件下，宣传工作是一种非常重要的营销手段。因此，医院必须把宣传工作当作医院的常规性工作来抓，建立规范化的宣传工作管理制度，临床科室和机关各部的采访由宣传科统一安排。各部门不得私自接受媒体采访，不得私自给媒体提供新闻线索，并颁布医院新闻工作管理条例，将宣传工作作为临床科室业绩考评的一大硬性指标。这样，有利用医院新闻工作的规范化和新闻利用的最大化。
2、发动科室通讯员的力量。在每个科室发掘一两个新闻骨干，组织报道员进行统一培训新闻专业知识，引导他们找寻新闻的自主性和采写新闻的灵活性。
3、新闻媒体合作的多样性。立足当地，宣传技术，为医院带来直接的经济效益，以当地主流媒体为主，包括电视和纸质媒体。打造医院品牌，树立医院形象，以中央媒体和医疗行业的媒体为主。重大事件以新华社每日电讯的形式发布新闻通稿，长期以往，医院的社会效益也在随之提升。与此同时，网络的力量也不能忽视。通过网络报道，有很强的灵活性和延展性。
4、注重重大事件的策划。新闻资源不能浪费，对重大事件，重大突破，要进行统一策划，持续报道，打好新闻主动仗和持久仗。以非典时期的宣传为例。一方面要积极宣传医务人员在“小汤山”的奉献精神，还要策划一系列人情味很浓的感人故事，如战地日记、两地连线、女儿给抗非妈妈的书信、集体婚礼、抗非情书等。与此同时，还要立足现实，找寻没赴京抗非人员积极在院内阻击非典的感人事迹。
5、注重健康日和宣传的季节性。每个健康日，每年都有新主题，围绕新主题，结合医院实际，可策划出新点子。疾病与气候密切相关。一年四季，发病不同，可采取季节的不同，来宣传呼吸、感染、消化、泌尿等相关科室。
6、采写的新闻稿件注重可读性。医疗本身是专业性很强的学科，而新闻则是要迎合大众的口味。要把专业的医学术语“翻译”成通俗的语言，需要在对医学了解的基础上，有深厚的新闻功底。结合医学和新闻，选择适合媒体运用的新闻语言，是关键。
7、注重科研项目和动物实验的报道。很多医院，对科研项目报道很少，对动物实验更不涉及。其实，在不泄密的前提下，本着实事求是的新闻原则，对科研、实验进行客观的报道，是很有必要的。科研，是代表一个医院的实力和一个学科的研究方向。对科研项目的报道，有利于科研成果的快速转化和形成新的增长点。对动物实验，如巴拿马小猪的肝移植、狗的骨折实验，裸鼠的尿道重建等，代表着一个领域的新突破，有利于学科的快速成长。
8、注重新闻报道的严谨性。很多医院做新闻工作的人员，都是非医学专业，采写的文章的时候，很容易把医学专业“移植”成其他，一旦文章见报后，会造成一定的负面影响，也会让同行笑话。工作人员应把所写的新闻稿件让医生对专业术语审查后，再见报。对科研、动物实验很敏感、很专业的文章，更要让科研部门和所报道的临床科室双重把关。