在全球经济环境的压力下，2009年上半年国家出口负增长成为定局。而在金融危机的影响下，中国消费者也似乎正小心地捂紧钱袋子，传统的商场百货店、专卖店销售同样低迷。“内忧外患”下，扩展作为准快速消费品的服装销售新渠道成为当务之急，而服装企业试水网络销售后营销比例的迅速增长让诸多传统企业眼前一亮。中国服装论坛的调查显示，服装实际上是网购人数最多的一类商品，有接近六成的网购消费者曾经于2008年在网上购买过服装。服装也同样是网上最热销的商品，中国网购消费者2008年度在网上购买服装的平均支出达到了千元以上。

　　“很快，优衣库淘宝旗舰店的销售额就会超过100家线下店”，4月16日优衣库淘宝店开张当天，马云和优衣库社长柳井正打赌。而按照现在优衣库淘宝店的发展趋势来看，这个“很快”即将到来。家在长沙的陆小姐曾经在上海工作过三年，在上海工作期间，她经常光顾的就是优衣库。而回到长沙工作生活，唯一让她感到不适应的地方就是长沙并没有优衣库的实体店，“我每个月基本都要我上海的朋友帮我从上海寄一些当月的新款到长沙，或者在淘宝上委托优衣库的代购。但是，有时候也会买到仿冒的优衣库。”如今优衣库在淘宝的旗舰店开张了，陆小姐可以放心大胆的在淘宝上购买自己心仪的优衣库产品了，她第一时间就上淘宝买了三件优衣库的T恤，三条裤子。而且在她的影响下，她的男朋友也喜欢上了优衣库的服装，一气儿在淘宝的优衣库旗舰店里买了五件T恤和五条牛仔裤。