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从成功的展会走向成熟的会展业

来源：- 浏览：9450 更新时间：2007年06月12日

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    中国-东盟博览会的成功举办大大提升了南宁乃至广西的会展业，也有力地拓展了广西的会展市场。但欢欣鼓舞之余，我们要看到，广西的会展业仍处于起步阶段，作为新兴产业的广西会展业要真正走向成熟，成为支柱产业并形成强势会展经济仍有很长的路要走。

    成熟的会展业不仅要求具有完备的管理规章制度、完善的管理职能，也要能够出现一批有实力的会展企业和有影响力的展会。因此，对广西来说，仅拥有一个成功的中国-东盟博览会是不够的；而要实现会展业走向成熟，没有中国-东盟博览会也是万万不能的。如果把中国-东盟博览会比做孕育广西会展业向前发展的酵母的话，那么充分发挥博览会的带动效用和影响力，确立广西会展业的优势，是广西会展业走向成熟的一个必然选择。

    总体而言，广西会展业发展迅速。博览会的带动效应正日益显现，广西的各类展会层出不穷。广西会展业虽然呈现出一派繁荣景象，但也出现了许多亟待解决的问题，如不管条件如何，需要与否，“一轰而起”争办会展，造成内容重复，过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”；有的会展市场秩序混乱，鱼龙混杂，一些“展览游击队”混进展会，销售与展会无关的商品，甚至是假冒伪劣的产品；招展企业在市场组织展览项目上不规范，存在着部分行业、部门垄断现象；参展的知名品牌不多，国外商家参展仅限于少数国家和地区；多数展会缺乏明确的定位，组织管理模式落后；会展业未形成专业化分工协作的格局；展览场所重复建设，功能单一；会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束等等。同时，应该看到，在这种繁荣表象之后，很多会展仍是由政府主办，市场化水平仍然很低，而且也并未使广西出现更多有实力和有竞争力、叫得响的会展企业。

    如何才能把会展的这种虚热转化为实实在在的繁荣？首先应该规范会展市场，既要制定有针对性的管理条例，也要确立专门的管理机构，即建立会展行业协会，实现行业管理。同时，我们也看到，中国-东盟博览会为广西培养出了一批会展人才，为广西的会展业提供了宝贵的人才储备。随着广西对外开放的扩大，借助中国-东盟博览会的影响力，广西市场的吸引力将会越来越大，广西会展业面临的商机也会越来越多，广西需要结合自身的优势产业和实际发展需要，举办高规格的专业展会。广西不仅有着区位优势，一些资源优势同样是可以通过举办展会进行展示和发挥，通过高资质的展会壮大广西会展企业的实力，拉动相关产业，同时也为广西优势产业搭建了平台，为外来客户提供了商机，可以说是多方共赢。尽管国内发达省市会展业比广西起步早，但同样存在着广西会展业的这些问题。因此，对广西会展业来说，从单一成功的展会走向成熟发展的会展经济最重要的工作就是规范管理、提高资质，从源头上先行一步，才能确定自身竞争优势。

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