医药新闻网讯 昨天，看着重庆某报上的一则药品广告，９０岁高龄的老人张治钦感到纳闷，“我从来没得过这病，怎么却上了该药的宣传广告。”在该药品的广告上，还登有张治钦老人的照片。这张照片是老人两天前表示要捐出１６万元的房屋拆迁款时，重庆晨报拍摄的老人举着存折的新闻图片。而在这则药品广告上，老人手中举着的存折变成了一盒“藏克·五味龙胆花丸”。（相关报道见Ａ１２版） 有关虚假医药广告的新闻屡见报端，可像这般明目张胆地抄袭图片的做法还真是少见。又或许这种现象在医药广告身上早已司空见惯，此次被曝光也只是一时失手也不得而知。对于此广告的侵犯肖像权和著作权的说法，显然是明摆着的了，而我们更应当深究和反思的，则是社会上究竟还有多少医药广告是靠ＰＳ出来的？ 如今的医药商家在做广告时，为了强调产品的功能全、效果好，总喜欢用一些患者来“现身说法”，比如之前长了好多斑斑点点，自从用了这个产品两周后，就“温润光滑了”等等。如果产品果真有这般实效，如此宣传也未尝不可，可若都像重庆这个商家这样偷梁换柱地恶搞，这质量恐怕就玄乎了。而我们需要刨根到底的是，在市场上名目繁多的医药广告中，究竟有多少是ＰＳ的呢？ 医药广告的违法问题已颇受社会各界关注。有权威数据表明，违法发布药品广告的问题已经十分严重：国家食品药品监督管理局曾经监测５０个电视台（频道）发布的４１２８１次药品、医疗器械电视广告，违法发布率为５９％；监测９８份报纸发布的７３１５个药品广告，违法发布率为９５％。可问题是，既然医药广告的泛滥程度已经到了如此严重的地步，为何有关部门依然“怠政”？ 比如前年新闻出版总署和国家工商总局就发出通知，从１１月１日起所有报刊一律暂停刊登包含性病、癌症、无痛人工流产等１２类内容的医疗广告，可如今翻开各个城市的报纸，这些字眼依然无处不在。在被侵权人的眼皮底下兴风作浪，医药广告的猖獗令人战栗，而更心寒的则是行政管理手段的“雷声大，雨点小”，因为这才是医药广告顶风违法，明目张胆挑衅法律的根源所在。 医疗保健药品关乎百姓的生命健康安全，一旦这个市场步入泛滥屡禁不止的地步，带来的后果将极其严重。希望政府相关部门能够整合力量进行综合治理，并且对一些既得利益者进行回避，只有对一些监管、惩戒机制进行规范，才能填补医药广告上的一些漏洞，否则像重庆这位９０岁老人照片被恶搞的事件，指不定又会在另一个城市成为不法医药商的广告灵感。 (来源:三秦都市报 宁甬力)