[主持人]：大家晚上好，欢迎收看本期直播访谈，坐在我身边的这两位分别是全国政协委员、中华茂祥药业董事长王茂祥先生，还有著名品牌营销策划专家金必德集团董事长沈青先生。两位先跟我们的网友打个招呼吧。 　　【王茂祥】：各位网友大家好。 　　【沈青】：各位网友大家晚上好。 加强药品管理是关乎民生的大事 　　[主持人]：相信我们的网友会十分谅解两位总裁的。温总理在两会的报告中指出大力开展食品安全保障人民群众的饮食用药安全，王总作为政协委员，您觉得要从哪几个方面加强药品管理工作呢？ 　　【王茂祥】：谈到药品安全，应该说是这是关乎民生的一件大事。药品的安全，不光是国家要抓，作为我们企业也得承担起社会责任。把我们的药品按照国家的药品管理法认真的把它做好药为人民。 　　[主持人]：您觉得温总理的报告对医药行业今后的发展上有着怎样的指导意义呢？ 　　【王茂祥】：温总理的报告对医药行业的发展具有战略的意义，为什么这么说呢？通过这次国务院清理、整顿医药行业的秩序，能使我们国家今后的医药企业健康地发展下去。 　　[主持人]：食品药品安全是关系着人民群众身体健康和生命安全的大事，现在很多社会上的厂家、商家丝毫不顾忌消费者的安全，盲目地夸大、歪曲的广告，甚至出现假药，两位在这点怎么看？ 　　【沈青】：大家知道中国是将近13亿人口的大国，人们的安全是从病从口入，所以往往从口这个角度讲，如果把不好关的话，对人民的生命安全健康有很大的危害。 　　【沈青】：特别是近几年来，食品的安全、药品的安全已经成为曝光率最高的一点，核心问题处在中国有这么一个大的消费市场，在这个前提下，有一些做药的厂家和不法厂家利用了人们这种消费需求的旺盛，造假并生产产品质量不合格的产品。我们认为，从生产、到销售、到国家监管、到医院消费者消费的终端，要形成一个安全链，如果每一个安全都做好的话，从食品安全、药品安全会杜绝这些事情的发生，同时会取得比较好的成效。 我认为食品安全和药品安全机制的建立是我们国家迫在眉睫的事情。 　　[主持人]：其实我们现在的政府也是针对药品安全工作做了非常多的工作，媒体刚刚沈总也说到对这些现象进行了很大的曝光，为什么现在售假制假的现象仍然是屡禁不止呢？ 　　【沈青】：中国是一个非常诚信也是食品药品很安全的国家，比如大家都熟悉的同仁堂，这是中国做药的老品牌，将近有200、300年的历史，但是很少有人听到同仁堂有制假造假的问题。 诚信经营和食品药品安全的经营一致是我们非常优秀企业家非常重视的问题，为什么这些环节中出现了问题呢？最要害的一个是道德意识的约束，你做食品做药品是人命关天的产业，你的道德是非常重要的。如果做食品药品的厂家你敢生产假冒商品、质量不合格的产品，你敢给你的父母使用吗？给你的兄弟姐妹使用吗？他不敢，但是他敢给消费者，这就是道德意识得缺失。 第二，中国这么大的国家，随着人民生活水平的提高，消费越来越高，因此在这个链条里有很多环节是有很高额的利润的。像中华茂祥药业这样的品牌企业，要经过很多年的打造，很多的宣传费用、广告费用推广费用的投入才能塑造一个知名的品牌，作假也很容易，仿冒你的商标、仿冒你的品牌，从中获得了很多的暴利，这就造成了很多人在这个环节中铤而走险。《资本论》曾经说过，，如果利润高达300%，肯定有人冒着跳楼的危险做这个风险行业。 最后打击的力度不够大，如果有的商家、厂家制假，罚他到没有再做企业的可能性，造假的机会成本会提高，他就会算帐，我这样做合不合算。 制假贩假是对民族产业的最大危害 　　[主持人]：王总您站在企业家的角度怎么看待制假售假现象呢？ 　　【王茂祥】：制假售假一个是法制建设需要加强，主要要加强法制建设，从法制建设对制假售假的处罚力度要从刑法上开始进一步的规范。增加这些条款，这是第一。第二，从《药品管理法》上面，也要进行完善和修改。第三，从政府的监管力度上还要加强，措施要得力。第四，从企业的诚信上要加强。第五，从企业的管理上要加强。这样，环环都要监督，环环都有管理，从这方面杜绝假货劣货的出现。 　　[主持人]：我想请沈总站在品牌的角度上说一下，制假售假现象对民族医药产业的品牌建设有哪些危害？ 　　【沈青】：制假贩假的现象，对一个民族的产业来讲危害非常大，第一，它让消费者无所适从，当真药和假药放在一起的时候，让消费者无法选择的时候，消费者会对这个产业失去信心，这是第一大危害。 第二大危害，会让做品牌的企业感到吃亏，会让制假贩假造价很容易。大家想想同仁堂用300年才树立起这么一个金字招牌，胡庆余堂也是通过几百年的打造才树立的今天的品牌。这都需要百年的打造才会形成信赖度很高的知名品牌。作假很容易了，模仿一个品牌的商标，就会很容易卖出去。不愿意对消费者负责，这对公平竞争环境造成很大的影响。 第三，会让人们道德缺失，消费者会觉得商家不负责任，因此对整个品牌失去信心。作为药品的制造者会放弃承担法律责任。因为我长期给企业做品牌、营销策划，在我接触到的老总里面，我认为做药的老总责任感很强，因为药品关系到人们的身家性命，关系到人的安全，如果一个药品的老总，没有很高的责任感、没有很强的事业心，没有一个质量意识得话，是不能从事这个产业的。哪怕在西方发达国家对药品的监管和医疗器械的监管是很严格的，这个行业不能有一点马虎。 最后一点，制假贩假的行为会整个动摇民族中医药产业的发展，大家知道中医药产业经过几千年的历史，是中华文化的瑰宝，过去有一些论调就是认为中医药过时了，这就会动摇人们对产业失去信心，一个民族的品牌也是世界的品牌，中医药品牌的保护首先从杜绝假冒伪劣开始，只有把这个毒瘤革除了，中医药的发展才会健康有序的发展起来。中国在世界上的中医药企业会受到越来越多的国外消费者喜爱。 现在中国的很多种医药产品不仅仅卖到发达国家，也卖到了非常的国家，受到了很多国家消费者的欢迎，这个产业有很旺盛的生命力，我们必须要清理门户，净化环境，让医药的老总们健康有序的发展。这点很重要。 　　[主持人]：您刚才说的清理门户、革除毒瘤都是从企业方面、政府方面说的，我们站在消费者的角度，消费者应该为这件事做什么贡献呢？ 　　【沈青】：首先要树立一个明确的消费意识，我要选择品牌药品进行消费，为什么这么讲？品牌非常重要的一个内涵就是产品的品质，品质不好的产品是不可能树立良好的品牌的，因此消费者首先要有很强的选择意识。第二点，我们国家的医院，我们的药店的经营者必须要有很强的责任心和事业心，在给消费者推荐药品的时候，一定要推荐优质的品牌、有疗效的药，这是消费者要建立起的意识。另一方面来讲，消费者不要贪便宜，在买药的过程中觉得品牌药太贵，非品牌的药或者是一般的药，只要能凑合着吃就行了，因此放松了对假冒伪劣药抵挡的能力，免疫力下降了，所以我们要强调消费者要有很强的识别性和免疫力。在这个过程中，要对自己的生命和健康负责任。如果这种意识建立起来的话，我要对我的生命、健康负责任的时候，就会慎重的用药、慎重的选择药品，慎重的选择需要的药品来吃，主持人：这样的话，假冒伪劣药品市场越来越小，导致假冒伪劣药品逐步退出这个市场。