近日，浙江省一部地方性法规《浙江省广告管理条例》出台，此法规剑锋所指就是当前群众深恶痛绝的一些虚假广告。相关法学专家指出，《条例》的公布实施，将有效规范广告经营行为，也将为消费者撑起一把新的保护伞。在这部地方性法规中，最引人注目也最受百姓欢迎的，也许就是“从明年元旦起，发布医、药、保健品广告，医院、患者、专家一个都不许现身说法”（《新华网》10月14日）。 当前虚假医药广告中惯用的一个伎俩就是邀请一些所谓的“名医院”、“名专家”和“康复患者”来现身说法，以达到欺骗消费者的目的。所谓“现身说法”，其实是虚假广告中设的一种套，利用存在或不存在的“名医院”、“名专家”，先拉大旗做虎皮，然后再让一些“康复患者”在电视或其他媒体上使劲忽悠，讲述自己在“神医”和“神药”的作用下如何起死回生，如何青春再现，如何从一个半弱智变成一个聪明人等等。“现身说法”的“精髓”就是一个“骗”字：通过“名家”的光环先把你的眼睛晃花，然后再由“康复患者”来表演真人秀。甚至某些明星为了高额代理费，也昧着良心在虚假医药广告中充当代言人，由此造成的欺骗性往往更大。“现身说法”堪称制造虚假医药广告的“梦幻工厂”。 虽然许多消费者在受骗上当后都对这些广告有了一定的免疫力，但对那些重病在床，尤其是身患绝症的病人来说，任何一个“可以治愈”的说法都会激发他们求生的渴望，成为“求命稻草”。可以说，虚假医药广告，挑战的是社会的道德底线，坑害的多为普通百姓和弱势群体。老百姓辛辛苦苦积攒起来的保命钱白白花去，不但治不好病，而且还耽误了治病的最佳时机，从这个角度来看，“现身说法”这个骗局中先后出场的“做秀”者，都有犯罪嫌疑。 由于现行《广告法》在今天看来，其中的许多规定已严重滞后于经济和社会发展的需要，尚存在对某些虚假广告认不准、管不到、打不垮等几大漏洞，因此如何有效认定和处罚虚假广告，一直困扰着各级工商、卫生和食品药品监管等相关部门。浙江省这部地方性法规的出台，对消费者来说是福音，对虚假广告的制造者和发布者来说，则犹如一堵坚硬的墙。这是地方立法机构为保护消费者合法权益做的一件大好事，该法规将成为消费者维权的又一主要法律武器。