今年上半年，我国有205件保健品申报获得审批，通过率为61.9%，创下历史新低。中国保健协会市场工作委员会市场监测中心的统计结果表明，保健品申报难度加大，申报开始遇冷。在日前举办的中国保健品行业经销商论坛上，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏透露，2008年年底将全面启动保健食品清理换证工作，届时将有一批产品退出历史舞台，预计一两年内，保健品行业将进行一次大洗牌。 整顿一次比一次猛 今年年初，业内已传出消息，有关部门将在下半年对充满信誉危机的保健品市场进行整治和监管。同时，各地政府部门也将对保健品市场进行全面检查。 王大宏表示，今年5月28日，国家食品药品监督管理局发布《保健品命名规定（试行）》，从名称开始对保健品进行规范，现在市场上家喻户晓的知名品牌将面临改名的命运。对这些产品而言，新规定带来的是重创。这些品牌在运作过程中砸下了巨额广告费，获得了极高的知名度，如何应对新规，成为企业的重大课题。 《保健食品命名规定（试行）》的颁布可看作是前奏，接下来的《保健食品清理换证方案》将是重头戏。王大宏透露，2005年9月国家食品药品监督管理局发布《保健食品清理换证方案（征求意见稿）》以来，经过近2年的准备工作，清理换证时机已经成熟，预计2008年年底将全面启动清理换证工作。 国家工商总局广告司副司长李亚莉表示，国家食品药品监督管理局联合国家工商总局共同起草的《保健食品广告审查办法》和《保健食品广告发布标准》将于今年下半年陆续出台，将对混乱的保健品广告进行“从严管理”。 获批数量急速下滑 近两年来，有关部门加大了对保健品行业的监管力度，新的法规与政策相继出台，同时开展了多次监管查处行动。加上消费者对保健品的不信任加深，国际保健品巨头借此机会抢占国内市场，国内保健品行业面临严峻挑战。 中国保健协会统计的申报数据显示，往年的保健品申报通过率均在80%以上，2006年上半年通过率更是达到90.4%，但今年上半年获批准的数量明显下滑，通过率为61.9%。 根据中国保健协会市场监测中心的统计，2007年上半年，中国保健品市场销售总额约为250亿元，与2006年持平。该中心主任王珏分析，保健品属于需求弹性大的产业，本应随着经济的增长而增长，在国民生产总值迅速增长的经济背景下，市场无增长就意味着退步